服務標志，又稱服務標志或勞務標志，是指提供服務的經營者為區(qū)分自己提供的服務和他人提供的服務而使用的標志。服務商標和商品商標一樣，可以由文字、圖形、字母、數字、立體標志、音色組合，以及上述要素的組合構成。一經服務企業(yè)注冊，企業(yè)享有服務商標專用權，受法律保護。
商標注冊中，服務商標分為35至45類，如下：35類商標：廣告；工業(yè)管理；工業(yè)管理；辦公業(yè)務。36類商標：保險；金融；貨幣事務；房地產事務。37類商標：房屋建筑；修復；安裝服務。38類商標：電信。39類商標：運輸；商品的包裝和儲存；旅行安排。40類商標：材料處理。41類商標：教育；提供培訓；娛樂；文體活動。42類商標：科技服務及相關研究設計服務；工業(yè)分析和研究；計算機軟硬件的設計與開發(fā)。43類商標：提供餐飲服務；臨時住宿。44類商標：醫(yī)療服務；獸醫(yī)服務；為人類或動物提供健康和美容服務；農業(yè)、園藝或林業(yè)服務。第45商標：法律服務；他人為滿足個人需求而提供的私人和社會服務；保護財產和人身安全的服務。修改后的《商標法》規(guī)定：“本法關于商品商標的規(guī)定，適用于服務商標?！逼浔疽馐琴x予服務商標與商品商標同等的法律地位，其意義是積極的。但是單純對服務商標采取與商品商標相同的保護措施顯然是不夠的。由于服務商標不同于商品商標，我們在保護服務商標時必須充分考慮其不同的特點。兩者的區(qū)別簡要分析如下：1 .兩者要區(qū)分的對象是某種商品，一般是有形的，表現為某種物品。比如“飛鴿”品牌的商標把自行車區(qū)別于其他品牌；但是，服務商標不是。它要區(qū)分的是某種服務，一般是看不見的，表現的是人的行為。比如“香格里拉”的服務商標，將酒店業(yè)與為人們提供住宿和服務的行為區(qū)分開來，從而將其與其他酒店服務區(qū)分開來。可見，服務商標的區(qū)別在于，有形商品比商品商標更難區(qū)分。2.兩者的用法和宣傳效果是不同的。由于商品的商標不同于有形商品，可以通過印刷、粘貼等方式直接附著在商品上。它與商品緊密結合，隨著商品一起流通，隨時可以被識別和認識。它的宣傳效果與商品同時起作用，人們往往在獲得商品的同時看到商標，所以商品的商標更便于大眾識別，使得這個品牌的商品很容易與其他品牌的商品區(qū)分開來。但服務商標并非如此，其使用不能直接依附于無形行為，只能體現在服務場所設置的標志和標識、相關工具、廣告上。它的宣傳功能往往必須借助宣傳媒體來實現。而且其功能的效果需要多方面、多角度，反復出現、反復強調才能引起人們的注意。3.它們與商號和企業(yè)名稱的密切關系是不同的。商品名稱也被稱為商品名稱。根據我國的相關規(guī)定，它是企業(yè)名稱的核心要素，是企業(yè)區(qū)別于同行業(yè)其他企業(yè)的關鍵標志。商號和企業(yè)名稱屬于產權。