中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)
馳名商標(biāo)是企業(yè)成功的重要標(biāo)志，也是企業(yè)向外界展示產(chǎn)品的最佳標(biāo)志。馳名商標(biāo)的設(shè)立需要大量的資源和心血，是由商標(biāo)所有人培育和經(jīng)營(yíng)的。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，馳名商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)走向世界、參與競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。因此，識(shí)別和保護(hù)馳名商標(biāo)尤為重要。
馳名商標(biāo)的概述
（一）馳名商標(biāo)的概念
1996年發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中規(guī)定了馳名商標(biāo)的概念：“馳名商標(biāo)是指相關(guān)人能夠熟悉的注冊(cè)商標(biāo)?！彪S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，原有的關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，于是于2003年《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》年應(yīng)運(yùn)而生。其中有一條規(guī)定：“本規(guī)定中的注冊(cè)商標(biāo)是指在中國(guó)享有較高聲譽(yù)并為公眾所熟知的商標(biāo)”。
（二）馳名商標(biāo)的特征
1.馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是公眾熟知的商標(biāo)
2.馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在一定的地理范圍內(nèi)具有一定的知名度
3.馳名商標(biāo)的認(rèn)定需要主管機(jī)關(guān)的認(rèn)可
4.馳名商標(biāo)不作為馳名標(biāo)準(zhǔn)注冊(cè)
馳名商標(biāo)的認(rèn)定
（一）馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式
我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定主要是主動(dòng)認(rèn)定，被動(dòng)認(rèn)定是二次認(rèn)定。
（二）馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
1.馳名商標(biāo)認(rèn)定的地理范圍
中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的地理范圍界定為中國(guó)境內(nèi)。
2.相關(guān)公眾的“范圍”和“意識(shí)”的定義
我國(guó)2003年頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)》對(duì)相關(guān)公眾有規(guī)定，可以概括為消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者和銷售過(guò)程中的相關(guān)人員。我國(guó)法律法規(guī)中沒(méi)有“知曉”的定義，只有《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中對(duì)證明馳名商標(biāo)的證據(jù)材料有規(guī)定，包括：公眾是否熟悉該商標(biāo)，該商標(biāo)使用了多久，商標(biāo)公示的期限，商標(biāo)注冊(cè)的期限。
（三）我國(guó)馳名商標(biāo)存在的問(wèn)題和完善建議
1.論“意識(shí)”的提煉
在我國(guó)的法律法規(guī)中，對(duì)于“意識(shí)”的定義沒(méi)有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。
2.淺談商標(biāo)使用時(shí)間和宣傳工作
在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，需要將公眾對(duì)炒作的熟悉程度與商標(biāo)的使用時(shí)間聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而判斷該商標(biāo)是否馳名。
3.加強(qiáng)和完善我國(guó)的司法認(rèn)定
我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)從司法認(rèn)定轉(zhuǎn)向行政認(rèn)定。這是符合國(guó)際知名商標(biāo)認(rèn)定趨勢(shì)的。
馳名商標(biāo)的保護(hù)
（一）馳名商標(biāo)保護(hù)的相關(guān)理論
1.混淆理論
混淆理論是馳名商標(biāo)保護(hù)理論中最基本的理論。
2.聯(lián)想理論
著名商標(biāo)讓消費(fèi)者不僅聯(lián)想到產(chǎn)品，還聯(lián)想到一種文化和一種信仰。
3.脫鹽理論
馳名商標(biāo)淡化是指未經(jīng)商標(biāo)所有人同意，將與該馳名商標(biāo)相似或者近似的圖形、文字應(yīng)用于與該馳名商標(biāo)的產(chǎn)品或者服務(wù)無(wú)關(guān)的商品或者服務(wù)，導(dǎo)致該商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的地位顯著下降，商標(biāo)認(rèn)可度降低。
（二）我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)制度
1.注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)
《商標(biāo)法》普通注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定同樣適用于馳名商標(biāo)的保護(hù)；當(dāng)兩者的保護(hù)發(fā)生沖突時(shí)，應(yīng)優(yōu)先保護(hù)馳名商標(biāo)。
2.未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)
商標(biāo)只有經(jīng)過(guò)我國(guó)商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)認(rèn)定后才能受到法律保護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)一般不受法律保護(hù)。
對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)制度的完善意見(jiàn)
（一）完善我國(guó)的反淡化制度
首先要完善理論體系，在《商標(biāo)法》將“反稀釋”付諸實(shí)踐。其次，馳名商標(biāo)的淡化，只要構(gòu)成淡化，無(wú)論是否造成實(shí)質(zhì)損害，都應(yīng)認(rèn)定為商標(biāo)淡化，即在存在淡化可能性的情況下認(rèn)定為淡化。
（二）加強(qiáng)對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)
在審理涉及商標(biāo)的民事案件或者行政案件中，商標(biāo)所有人依法向法院申請(qǐng)商標(biāo)馳名認(rèn)定的，最高人民法院指定的人民法院可以根據(jù)案件審理情況，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行馳名認(rèn)定。
結(jié) 語(yǔ)
一個(gè)馳名商標(biāo)的形成，往往需要無(wú)數(shù)人的努力和汗水。擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)可以說(shuō)是成功的企業(yè)，可以在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。因此，馳名商標(biāo)可以給商標(biāo)所有者帶來(lái)巨大的財(cái)富和威望。正因?yàn)槿绱?，一些無(wú)良分子利用他人的馳名商標(biāo)賺取不正當(dāng)收入。從而侵犯了商標(biāo)所有人的合法權(quán)利。而且，中國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的作用逐漸變得重要，中國(guó)企業(yè)在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)應(yīng)該更加重視對(duì)自己商標(biāo)的保護(hù)。然而，我國(guó)法律法規(guī)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)仍存在一些不足。因此，本文介紹了馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)，并探討了我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)制度中的不足，希望對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)的立法工作有所貢獻(xiàn)。
文章詳見(jiàn) 《法制與經(jīng)濟(jì)》 2019年1月刊
文章作者：徐青，廣西大學(xué)法學(xué)院研究生，研究方向：經(jīng)濟(jì)法。
西南林業(yè)大學(xué)