保健食品命名新規(guī)則：14種詞不可用！
來(lái)源丨健識(shí)局
10月22日，國(guó)家市政監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布《保健食品命名指南（征求意見(jiàn)稿）》，規(guī)范保健食品命名。根據(jù)附錄中所列的14類禁用的表意文字和單詞，褪黑素等大量知名保健食品可能面臨更名。
新規(guī)定規(guī)定了保健食品命名的基本原則，包括——個(gè)品牌名稱、常用名稱和屬性名稱，保健食品名稱不應(yīng)包含的內(nèi)容，以及保健食品名稱的申報(bào)和評(píng)價(jià)要求。
特別是附錄中詳細(xì)列出了14種保健食品名稱中禁止表達(dá)含義或使用的詞語(yǔ)，包括常見(jiàn)的“自然”、“精神”、“精華”、“腦”、“心”、“寶”，以及人名和地名。
這意味著很多知名品牌，如腦白金、腦金、加多寶、京信口服液、張廣101等。不符合要求并面臨更名的風(fēng)險(xiǎn)。
這些產(chǎn)品和品牌很多都是企業(yè)多年苦心經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，品牌價(jià)值可達(dá)數(shù)百億。云南白藥面臨更名時(shí)，其技術(shù)質(zhì)量總監(jiān)李進(jìn)曾表示，一旦更名，115年建立的云南白藥品牌、口碑和公眾認(rèn)知度將崩潰，預(yù)計(jì)損失將超過(guò)100億元。
對(duì)于某些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，換個(gè)名字幾乎就是換個(gè)生活。曾以單個(gè)紅罐贏得200億元的加多寶，自將品牌價(jià)值超過(guò)1000億元的“王老記”商標(biāo)返還廣州制藥以來(lái)，已投入巨資打造加多寶品牌。此外，它改變包裝，處理各種法律訴訟，導(dǎo)致銷量下降，活力大失。畢竟沒(méi)能重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌。
在過(guò)去的14年里，無(wú)論是包裝還是廣告，他們幾乎從未宣傳過(guò)自己的保健食品地位。給消費(fèi)者的印象是加多寶只是一罐飲料。事實(shí)上，早在2003年7月，加多寶就申請(qǐng)了“加多寶涼茶”保健食品批號(hào)——尉氏健字(2000)第0437號(hào)。在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站上，只有“佳多寶涼茶”衛(wèi)食健子(2000)0437號(hào)后面的功能上寫著“清咽潤(rùn)喉”幾個(gè)字。
根據(jù)國(guó)家市政監(jiān)督管理局的要求，相關(guān)單位或個(gè)人可在2018年11月16日前給予反饋。分析人士認(rèn)為，這件事涉及面很廣，可以預(yù)見(jiàn)，市監(jiān)察局會(huì)收到很多反饋。
14類詞語(yǔ)禁用
大批保健食品或受影響
不僅是知名品牌，健康食品的新命名規(guī)則也廣為流傳。
根據(jù)新規(guī)定，保健食品的命名必須遵守四個(gè)基本原則。
遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)。
遵循一品一品。
體現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)屬性，簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂，符合中國(guó)人的語(yǔ)言習(xí)慣。
不得涉及疾病預(yù)防和治療功能，不得誤導(dǎo)或者欺騙消費(fèi)者。
保健食品的名稱分為商品名稱、常用名稱和屬性名稱，即注冊(cè)商標(biāo)名稱、反映主要原料特性的名稱、表明劑型或視頻分類屬性的名稱。新規(guī)定列出了不同名稱不應(yīng)包含的內(nèi)容。
在附錄中，新規(guī)定將禁止的表達(dá)和詞語(yǔ)歸納為14項(xiàng)。
保健食品名稱中是否可以使用某些術(shù)語(yǔ)，要根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來(lái)確定
可見(jiàn)，常見(jiàn)的“性”、“寶”、“靈”、“精”，以及人名地名都在其中。
簡(jiǎn)志軍粗略查詢了一些文字，發(fā)現(xiàn)在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)的國(guó)產(chǎn)保健食品中，有289個(gè)批準(zhǔn)文號(hào)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品名稱中的“天然”；97含“心”，38含“腦”；90含“藥”；50包含“權(quán)力”；有855個(gè)“靈”(因?yàn)橛小办`芝”二字，大部分都沒(méi)有違反——?jiǎng)χ?。其他如“小食”“平糖”也有10多條信息。
相比之下，進(jìn)口產(chǎn)品的情況更好。簡(jiǎn)志軍發(fā)現(xiàn)29批產(chǎn)品與“靈”有關(guān)，17批產(chǎn)品與“自然”有關(guān)，2項(xiàng)與“腦”有關(guān)，1項(xiàng)產(chǎn)品與“強(qiáng)力”有關(guān)。沒(méi)有任何產(chǎn)品名稱包含“藥”、“消脂”、“平糖”等字樣。
事實(shí)上，保健食品的名稱和宣傳都受到了相關(guān)部門的嚴(yán)格控制。
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局只多次發(fā)布命名指南，不符合要求的產(chǎn)品要求按要求進(jìn)行變更。
經(jīng)過(guò)逐案整改，情況似乎有所好轉(zhuǎn)?？梢钥闯?，目前數(shù)據(jù)庫(kù)中并沒(méi)有名為“祖?zhèn)鳌被颉暗弁酢钡漠a(chǎn)品。但簡(jiǎn)志軍發(fā)現(xiàn)，仍有大量產(chǎn)品名稱存在夸大宣傳和隱含療效的情況。
名稱混亂只是保健食品行業(yè)的混亂之一。是保健食品行業(yè)混亂。2014年，媒體還報(bào)道稱“國(guó)家藥品監(jiān)督管理局嚴(yán)厲打擊保健食品違法行為，5個(gè)月內(nèi)立案數(shù)萬(wàn)起”。
保健食品的本質(zhì)是食品，但在消費(fèi)者心目中往往具有治病、改善癥狀的作用，甚至誤以為可以代替藥物，是一種“替代藥物”。這也為虛假宣傳提供了空間。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年7月至2018年3月，在全國(guó)反食品欺詐和虛假宣傳整治行動(dòng)中，各級(jí)食品藥品監(jiān)管部門共處理并公布了8000多起與整治行動(dòng)相關(guān)的行政處罰案件。
從短期來(lái)看，虛假宣傳可以增加保健食品的銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但從長(zhǎng)期來(lái)看，不僅會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)保健食品的了解，還會(huì)使整個(gè)行業(yè)面臨反復(fù)的打擊和整頓，難以進(jìn)入良性發(fā)展。
官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前有2000多家保健食品生產(chǎn)企業(yè)，員工600多萬(wàn)人，批號(hào)1.6萬(wàn)個(gè)。2017年，中國(guó)保健食品行業(yè)總產(chǎn)值約為4000億元，年增長(zhǎng)率約為15%。
分析師認(rèn)為，隨著操作的不斷標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，結(jié)合越來(lái)越多的人對(duì)健康的關(guān)注和大健康理念的推廣，保健食品行業(yè)將會(huì)有越來(lái)越好的表現(xiàn)。