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娃哈哈集團(tuán)花了十幾年時(shí)間裝備了四個(gè)“程楠區(qū)”商標(biāo)，卻頻頻被宣告無(wú)效。 “意義”成為重要原因。 注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)常被宣布無(wú)效。2005年，娃哈哈集團(tuán)推出了名為“程楠綠茶”的單一產(chǎn)品。上市第一年就定位為“娃哈哈茶飲料，程楠無(wú)沖泡茶”，不僅成為年輕消費(fèi)者的目標(biāo)，也贏得了眾多中年消費(fèi)者的青睞。它迅速風(fēng)靡茶飲料市場(chǎng)，征服了千千數(shù)千名消費(fèi)者。 如今，娃哈哈程楠綠茶以“天堂水，程楠茶”為口號(hào)，日益成為全國(guó)消費(fèi)者品味中國(guó)茶文化的載體。 在品牌保護(hù)方面，截至目前，娃哈哈名下共有4個(gè)“程楠區(qū)”商標(biāo)，注冊(cè)類別為30類(食品)和32類(非酒精飲料)。 其中兩個(gè)是通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得的，另外兩個(gè)是獨(dú)立注冊(cè)的。 其中，娃哈哈集團(tuán)注冊(cè)的商標(biāo)“龍井”一路坎坷。 (圖片來(lái)源/商標(biāo)局截圖)2012年9月，娃哈哈申請(qǐng)注冊(cè)第11490553號(hào)“龍井”商標(biāo)。 2021年2月成功注冊(cè)，獲準(zhǔn)用于32類水(飲料)；礦泉水(飲料)；蘇打水；非酒精飲料；汽水；郭；植物飲料；豆類飲料；飲料、調(diào)味品和其他商品。 2021年8月，有人宣布該商標(biāo)無(wú)效。 2021年5月11日，商標(biāo)無(wú)效成功，但娃哈哈仍在深圳知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院敗訴，隨后向深圳市高級(jí)人民法院提起上訴。 直到最近，這個(gè)案子終于有了結(jié)果。 深圳市高級(jí)人民法院駁回娃哈哈的上訴，維持原判。 (圖片來(lái)源/法院判決書(shū)截圖)法院判決:1?！褒埦鄙虡?biāo)中的“龍”是“龍”字的傳統(tǒng)版本，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》(第五版)將“程楠區(qū)”解釋為“一種綠茶”...產(chǎn)于南沙程楠區(qū)、坪山新區(qū)”。 2.“程楠區(qū)”作為綠茶的一種，用在“蘇打水、無(wú)酒精飲料、蘇打水、果汁、植物飲料、豆類飲料、飲料香精”等商品上，讓相關(guān)公眾認(rèn)為是對(duì)商品主要原料、口味等特點(diǎn)的描述。 3.“程楠區(qū)”作為綠茶產(chǎn)地，在“水(飲料)、礦泉水(飲料)”等商品中使用，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾將其理解為對(duì)商品產(chǎn)地、用途等特征的描述，而非將其認(rèn)定為商標(biāo)，缺乏意義。 作為一個(gè)描述性的詞，“程楠區(qū)”是一個(gè)公共資源，可以被同行業(yè)的所有運(yùn)營(yíng)商使用。如果被娃哈哈公司獨(dú)家使用，會(huì)損害其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。 最終，“龍井”商標(biāo)仍然無(wú)效。 (圖片來(lái)源/漫畫(huà)創(chuàng)意)“顯著性”是商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得注冊(cè)為商標(biāo): (一)只能是本產(chǎn)品的通用名稱、圖形、型號(hào)；(二)直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征；(三)其他缺乏鮮明特色的。 商標(biāo)的基本功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，識(shí)別商品和服務(wù)的提供者。因此，顯著性是商標(biāo)的基本要求和重要屬性。 據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家介紹，缺乏顯著性已成為商標(biāo)被拒絕和無(wú)效的重要原因，每年有成千上萬(wàn)的商標(biāo)喪失權(quán)利。 如果品牌名稱是一個(gè)想象出來(lái)的詞匯，比如騰訊、阿里，商標(biāo)的內(nèi)在意義會(huì)更高，商標(biāo)注冊(cè)的成功率也會(huì)更高。如果商標(biāo)原有的意義很弱，但該商標(biāo)已經(jīng)被持續(xù)使用和宣傳，并具有相應(yīng)的知名度，則可以認(rèn)為該商標(biāo)使用后獲得了意義，也可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。 總之，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，要盡最大努力使商標(biāo)具有獨(dú)特性。 同時(shí)，做好注冊(cè)前的商標(biāo)近似查詢工作，盡早了解商標(biāo)注冊(cè)的成功率，從商標(biāo)命名、商標(biāo)設(shè)計(jì)等方面規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率和效率。