原標題：全產業(yè)鏈條開發(fā)已啟動 ”商標卻被搶注了
[ 專業(yè)人士認為，《乘風破浪的姐姐》若想在衍生品開發(fā)層面有所作為的話，首先要做好版權保護、提前做好商標布局，并且有計劃地為未來可發(fā)展的項目提前進行關聯(lián)商標布局保護，減免時間與財力上的成本輸出。]
[ 芒果超媒(68.180, -1.82, -2.60%)2020年半年度業(yè)績預告，上半年凈利潤同比增長29.42%~41.86%，盈利10.4億元~11.4億元。]
這個夏天，處于娛樂綜藝C位的非《乘風破浪的姐姐》莫屬，自6月橫空出世后，“姐姐們”一騎絕塵，不僅以35.71億的話題量高居榜首，開播一周還帶動出品方芒果超媒股價上漲近30%，市值增長200多億元，成為A股市值最高的文化傳媒公司。
7月上旬，芒果超媒發(fā)布2020年半年度業(yè)績預告，預計上半年凈利潤同比增長29.42%~41.86%，盈利10.4億~11.4億元。
公告顯示，業(yè)績上漲主要由于公司在上半年推出的《下一站是幸?！贰段也挪灰湍阕雠笥选贰冻孙L破浪的姐姐》《明星大偵探》等多部劇集和綜藝節(jié)目持續(xù)熱播，推動報告期內有效會員及會員收入大幅提升。隨著優(yōu)質內容持續(xù)產出，芒果TV廣告收入實現大幅增長;運營商業(yè)務加大線上教育和生活服務等業(yè)務布局發(fā)展提速，公司收入結構優(yōu)化的同時，整體業(yè)績持續(xù)增長。
截至8月3日收盤，芒果超媒股價報收70.00元，當日漲幅2.82%，總市值達1246.26億元。
和所有IP運作一樣，伴隨綜藝節(jié)目持續(xù)火爆的是全產業(yè)鏈條的開發(fā)，而商標是IP開發(fā)的重要前提與基礎。
第一財經記者查閱中國商標網發(fā)現，“乘風破浪”、“乘風破浪的姐姐們”、“乘風破浪的姐姐”均有申請注冊，其中“乘風破浪的姐姐們”申請方為湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司(下稱“湖南快樂陽光”)，申請日期為2020年1月2日，申請共3項，涵蓋了第41類電視文娛節(jié)目、第3類美容護理、第44類香水化妝護膚品三大類，目前已獲得初審公告。
“乘風破浪的姐姐”有兩家申請，最先提交申請的是浙江和躍天明貿易有限公司(下稱“和躍天明”)，一口氣提交32件商標，涵蓋類似有線電視傳播、新聞社服務、電視播放、商業(yè)管理輔助等商品服務類別注冊;另一家為湖南快樂陽光，申請時間分別為6月14日、6月20日、6月30日，也提交了32項，包括箱包、化妝用品、手套鞋襪等常規(guī)衍生品商標服務類別申請。
目前，大多數申請還處于“等待實質審查”中，不具有法律效應。
“從某種角度而言，對于《乘風破浪的姐姐》，湖南快樂陽光前期商標保護得不夠全面?！睆氖轮R產權顧問工作的李珍認為。
在商標注冊層面，湖南快樂陽光的確慢了半拍，這與節(jié)目最初的不確定性有一定關系。
從想法到落地，《乘風破浪的姐姐》一直伴隨爭議。去年，湖南衛(wèi)視招商會官方介紹中提到，《乘風破浪的姐姐》將選取30位30歲以上懷揣夢想的女藝人，邀請兩位業(yè)內王牌制作人、三位導師參與，參賽藝人將共同經歷3個月的練習生活，并接受三大階段考核，最終選取五人成團。
看似與普通女團選秀無異，但邀請30位30+女明星談何容易?因為陣容難題，去年年底，網友的短暫爭議引發(fā)關注后，節(jié)目再無下文。招商層面，《乘風破浪的姐姐》最初也沒有引起廣告主的興趣，直到5月初，劉敏濤因《紅色高跟鞋》出圈，這檔綜藝才開始獲得各方關注。
值得注意的是，早在節(jié)目首播前一個月，也就是5月11日，和躍天明幾乎對“乘風破浪的姐姐”進行了全類注冊。而湖南快樂陽光是在節(jié)目第一期火速出圈后，才對“乘風破浪的姐姐”進行了較為全面的商標注冊申請。
為何會申請“乘風破浪的姐姐”商標注冊，以及將如何運用商標?第一財經記者多次撥打和躍天明相關負責人手機，一直未有接聽。
啟信寶顯示，和躍天明成立于2017年，經營范圍為預包裝食品銷售;批發(fā)、零售(含網上銷售)：化妝品，文化用品，日用百貨，五金交電，普通機械，工藝美術品，計算機軟硬件等。
“對于浙江這家公司，目前不能做出預判，因為申請審核流程全部走完的話，也得年底，而且現在節(jié)目已經有影響力了，商標在公告期的時候，對方公司對這家公司是可以提出異議的?！币晃粚I(yè)人士分析認為，如果說是搶注，和躍天明申請注冊“乘風破浪的姐姐”商標并不早，因而湖南快樂陽光必須有效解決這些問題。
近期，《乘風破浪的姐姐》卡通人物手辦出爐，均以姐姐們在節(jié)目中的表演造型為創(chuàng)作基礎，比如第一次彈吉他的萬茜、身著黑色戰(zhàn)袍的酷帥李斯丹妮、《粉紅色回憶》順拐的張雨綺等，無論是增加粉絲黏性，還是人物周邊產品的銷售嘗試，卡通人物造型并沒有像姐姐們的穿戴一樣引發(fā)熱議。
上述專業(yè)人士認為，《乘風破浪的姐姐》若想在衍生品開發(fā)層面有所作為的話，首先要做好版權保護、提前做好商標布局，并且有計劃地為未來可發(fā)展的項目提前進行關聯(lián)商標布局保護，減免時間與財力上的成本輸出。
來源：第一財經
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